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瑞思英语营销短视频荣获金蜜蜂金奖

瑞思学科英语营销短视频荣获金蜜蜂金奖,别具一格彰显教育初心
2018年11月21日,由中国TOP营销传播平台广告主评论主办的“抢占Social C位第七届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典2018”在北京盘古七星酒店隆重举行。瑞思学科英语凭借教师节主题短视频《老师,我欠您一句对不起》斩获金蜜蜂最佳短视频营销类金奖。
图:瑞思教师节营销视频荣获金蜜蜂最佳短视频营销类金奖
金蜜蜂奖创办于2012年,是国内首个社交网络营销领域的专业权威奖项,杜蕾斯、宝洁、可口可乐、通用电气、微博、微信、知乎、豆瓣、爱奇艺等国内知名品牌都曾参与过该奖项评选。经过多年淬炼,如今金蜜蜂奖已成为社会化营销、内容营销领域最具含金量的奖项之一,吸引各大企业参与评选。
教师节用“对不起”感谢老师,另辟蹊径引发共鸣
信息爆炸的时代,和传统文字相比,图片、视频更具传播性,短视频作为新兴社会化营销工具,尤其受到大众及广告主们的青睐。今年教师节,当各大品牌依旧和往年一样围绕“感恩教师”的主题借势营销时,瑞思打破常规、另辟蹊径,制作了“老师,我欠您一句对不起”的教师节主题短视频。凭借别出心裁的创意角度——教师节用“对不起”感谢老师,以及感人至深的温情内容,瑞思教师节营销短视频从82家品牌提交的50个营销短视频作品中脱颖而出,一举斩获金奖。
图:瑞思营销短视频《老师,我欠您一句对不起》截图
作为一名老师,在得到社会尊重的同时,也有来自各层面的压力:学员家长的误解和质疑、学生的抵触和叛逆、父母对教师职业的不支持不理解……基于此洞察,瑞思教师节营销短视频围绕这一教师痛点,讲述了三段真实发生在瑞思的感人故事。
也许,对不起来自舐犊情深的溺爱。第一个故事中,瑞思学员的妈妈讲述了因为孩子调皮而错怪老师的故事,而事后这名老师也一直主动和她沟通,如何共同解决孩子成长中的问题。学员妈妈说自己平时比较忙,孩子的学习成长多亏了老师的照顾,在教师节之际,要对孩子的老师说一声:“对不起,辛苦了。”
也许,对不起来自年少无知的轻狂。视频里第二段故事是关于一位瑞思学员因为不喜欢英语而产生抵触情绪,却在老师的耐心教导下,逐渐产生兴趣的事情。因此他为年少无知向老师道歉,他表示,没有老师的细心教导,可能在美国的学习也不会这么快适应。
作为国内青少儿英语教育的领导者,瑞思始终坚守教育者的初心。视频展现的两个真实故事,也让用户看到了每一位瑞思老师的尽心尽责,他们真正致力于帮助每一位孩子的成长,让家长安心。
也许,对不起来自换位思考的欠缺。第三个故事将用户情感引向了高潮。一位瑞思老师的母亲看到女儿全身心投入工作,内心产生了诸多不解。在她眼里,女儿在这个年纪更应该谈恋爱、结婚,但是她却把所有精力用来照顾别人家孩子。直到她看到学员家长写给女儿的感谢信,被深深触动,对于父母来说,孩子能遇到认真负责的老师将无比欣慰。她为不理解女儿道歉,更为女儿的事业感到骄傲。
从教师家人不支持的内容角度出发,也是获奖视频匠心独运的一点。从自己家人的视角展现瑞思老师们“春蚕到死丝方尽 蜡炬成灰泪始干”的奉献精神,极具感染力。
真实的故事往往最为动人,真实的感情也最容易触达受众内心深处。瑞思视频中三段教师真实故事的呈现,无需过多视频特效和技巧修饰,却真正引发了受众情感共鸣,最终达成在微博、微信、抖音、腾讯视频等平台千万级的传播声量。
保持教育初心,打造懂教育爱孩子的师资团队
视频的结尾说:“让孩子们快乐地成长进步就是老师存在的意义”,其实这正是每个教育工作者们应该坚守的教育初心。据了解,瑞思对老师的要求除了需要有职业素养、语言能力、学科知识、教学技能、儿童心理等几项过硬的专业素养外,还要具备四大特点:爱孩子、懂教育、会教学、会沟通,因为只有这样才能够真正了解每个孩子的学习特点和成长规律,引导孩子个性化综合发展。
本次瑞思获得金蜜蜂金奖的短视频,让受众深层次认识到瑞思教师的认真负责,也传递了瑞思的品牌温度。瑞思成立十一年,始终坚守学科英语教育领域,坚持“全人教育”理念,真正以人为本,关注每个孩子的成长。或许正是这份坚守,瑞思才得以成为行业领导者,引领行业发展。

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